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就潮牌趨勢大行其道美國老牌Champion的是個啥◕•₪╃│!

釋出時間☁☁:2022-09-24 05:07:41 來源☁☁: 瀏覽次數☁☁:

潮牌趨勢大行其道₪▩╃,美國老牌Champion誓要做潮牌

2018年8月2日☁☁:略遜市場預期的盈利資料和行將與百貨巨頭Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特結束年銷售3.8億美元的獨家合作系列₪▩╃,致使潮牌Champion 及褻服制造商Maidenform 母公司Hanesbrands Inc. (NYSE:HBI) 周3重挫19.32%₪▩╃,創金融危機來最大跌幅↟••。

Hanesbrands Inc. 表示將在2020年1月底合約到期後₪▩╃,不再與塔吉特進行獨家系列C9 by Champion又恰到好處地表達出以女性為中心的現代美學 的合作₪▩╃,團體首席履行官Gerald Evans 表示₪▩╃,結束合作不會對團體造成重大影響₪▩╃,1季度Champion 業務錄得超過30從而建立了良好的品牌形象%的增長₪▩╃,而團體能為該品牌定下的2022年20億美元的銷售目標亦不會改變₪▩╃,Champion 將會積極拓展全球和全渠道業務↟••。

Champion 是Hanesbrands Inc. 最具潛力的業務₪▩╃,該品牌銷售自2010年的6億美元1路狂飆至2017年的14億美元₪▩╃,佔團體營收超過兩成₪▩╃,而目前在潮牌趨勢大行其道的時尚行業₪▩╃,Champion 的標誌性LOGO 成為年輕消費者最為青睞的物件之1↟••。

2017年₪▩╃,C價格高的產品銷量愈來愈大hampion 在中國杭州開出首間全價產品旗艦店₪▩╃,打響在最具潛力市場的拓張₪▩╃,今年3月₪▩╃,在最受歡迎的日本市場展開了女性業務Champion for Her 門店↟••。

持有Hanesbrands Inc. 股票的時尚行業研究諮詢投資機構No Agency 在周4的報告中指出₪▩╃,市場反應過渡₪▩╃,結束與塔吉特的合作₪▩╃,顯示Champion 向高階業務發展的野心↟••。該機構分析師Christina Ng 表示₪▩╃,Champion 是目前美國品牌中表現最好的品牌₪▩╃,近期在中國的擴大亦取得消費者大力支援₪▩╃,相信伴隨著品牌重塑和國際擴大₪▩╃,盈利能力將取得大幅提升↟••。

C9 by Champion 是Hanesbrands Inc. 與塔吉特合作的低價品牌₪▩╃,Hanesbrands Inc. 此前指出該業務的利潤率遠低於其核心品牌₪▩╃,而去年₪▩╃,塔吉特更是退出了與C9 by Champion 競爭的自營運動品牌JoyLab↟••。另外₪▩╃,在明年迎來建立100週年慶典之際₪▩╃,Champion 正藉助目前的復古潮流風₪▩╃,試圖將品牌重塑為與Supreme☁✘╃☁、Off-White 等類似風格的中端定位潮牌₪▩╃,併成為Karlie Kloss ☁✘╃☁、Chance the Rapper☁✘╃☁、Selena Gomez☁✘╃☁、Bruno Mars 和Justin Beiber 等時尚☁✘╃☁、文娛巨星的選擇↟••。

在5月中的團體投資日活動上₪▩╃,Champion 北美總裁Susan Hennike 表示₪▩╃,品牌將會圍繞推動核心業務和分銷擴大☁✘╃☁、直營銷售增長☁✘╃☁、擴大新市場3個方向發展↟••。她表示₪▩╃,品牌instagram 粉絲由2017年10月份的120萬 暴增至4月的260萬₪▩╃,而去年1月份僅20萬₪▩╃,顯示品牌社交媒體營銷₪▩╃,特別是轉型潮牌後取得明星關注的強勁效應;上述效應直接體現在電商渠道₪▩╃, 截至5月份流量暴漲95%₪▩╃,其中移動端增幅更是到達124%₪▩╃,帶來77%的新客戶增長₪▩╃,銷售額同比增長59%₪▩╃,特別遭到18⑶5歲年輕消費者歡迎↟••。

Susan Hennike 表示₪▩╃,Champion 直營渠道有巨大潛力₪▩╃,過去3年複合增長率達61%₪▩╃,其中實體店複合增長率90%₪▩╃,渠道增幅34%₪▩╃,而不管北美☁✘╃☁、歐洲亦或亞洲市場₪▩╃,直營渠道佔比都非常小↟••。

Champion 表示₪▩╃,目前品牌亞洲市場非常集中₪▩╃,日本市場佔據該市場78%₪▩╃,而在2022年計劃之下₪▩╃,希望將除日本外亞洲市場的份額從現在的22%提高至40%↟••。2022年₪▩╃,Champion 的日本門店將由現在的26間增至50+間₪▩╃,亞洲其他市場的門店從目前的27間增至200+間↟••。

5月份投資日活動的雄心壯志1度刺激Hanesbrands Inc. 股價在過去近兩個月暴漲4成₪▩╃,由5月初的16.23美元漲至6月底的22.57美元₪▩╃,而周3的停止與塔吉特續約加重了投資者對團體2季度EPS 不如市場預期的焦慮↟••。

4⑹月份₪▩╃,Hanesbrands Inc. 錄得純利1.406億美元或每股收益0.39美元₪▩╃,較2017年2季度1.725美元或每股收益大跌18.5%₪▩╃,經調劑後0.45美元的EPS略遜市場預期的0.46美元↟••。

報告期內₪▩╃,Hanesbrands Inc. 收入17.154億美元₪▩╃,按年增4.2%₪▩╃,2017年同期為16.466億美元₪▩╃,略超市場預期的17.1億美元↟••。撇除收購₪▩╃,2季度團體錄得輕微的有機銷售增長↟••。

Gerald Evans 對團體在Champion 全球銷售18%☁✘╃☁、固定匯率16%的強勁增長下錄得連續4個季度有機增長感到滿意₪▩╃,並稱6,400萬自由現金流超越預期₪▩╃,預計下半年營業利潤率將取得提升₪▩╃,而此前的多項收購將刺激有機銷售增幅↟••。

2季度₪▩╃,團體錄得12.8%的營業利潤率₪▩╃,按年大跌140個基點₪▩╃,毛利率38.5%降落70個基點↟••。

Hanesbrands Inc. 團體保持全年經調劑後EPS 預期為1.72⑴.80美元₪▩╃,實際EPS 預期1.54⑴.任何企業對利潤要求和尋求62美;保持全年收入預期67.2⑹8.2億美元↟••。對當前3季度₪▩╃,團體預期收入18.5⑴9.0億美元₪▩╃,中值代表有2%的固定匯率增長和4%的實際增幅;預期營業利潤2.65⑵.80億美元₪▩╃,經調劑後2.85⑶.00億美元;EPS 預期0.49- 0.52美元₪▩╃,經調劑後0..57美元↟••。

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