就多虧了帶貨楊冪MichaelKors第一的是個啥│₪↟│▩！

多虧了帶貨楊冪 Michael Kors第一財季利潤大漲48%

核心提要▩✘：亞洲地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之1·◕☁·↟，是去年唯逐一個錄得事蹟增長的市場☁☁✘◕。

近日Michael Kors團體公佈了2018/2019財年第1季度核心財務資料·◕☁·↟，在截至6月30日的3個月內·◕☁·↟，Michael Kors團體銷售額同比大漲26.3%至12億美元·◕☁·↟，淨利潤則大漲48.5%至1.86億美元·◕☁·↟，均超過華爾街分析師預期☁☁✘◕。其中·◕☁·↟，團體於去年收購的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo銷售額為1.727億美元·◕☁·↟，表現良好☁☁✘◕。

核心資料▩✘：

總銷售額同比增長26.3%·◕☁·↟，至12億美元;

毛利潤同比增長30.6%·◕☁·↟，至7.508億美元·◕☁·↟，佔總銷售額的62.4%;

經營性利潤 2.151億美元·◕☁·↟，佔總銷售額的17.9%·◕☁·↟，其中包括 Jimmy Choo 品牌貢獻的1610萬美元☁☁✘◕。

按地區▩✘：

Michael Kors在北美市場表現突出·◕☁·↟，同店銷售在9個季度以來首度恢復增長☁☁✘◕。

品牌在包括中國市場在內的亞太地區銷售額同比大漲17%至1.37億美元·◕☁·↟，Jimmy Choo在該地區的銷售額則錄得4540萬美元☁☁✘◕。

按品牌▩✘：

Michael Kors 品牌銷售額同比增長8%·◕☁·↟，至10.3億美元;

Jimmy Choo 品牌銷售額為1.727億美元·◕☁·↟，高於分析師預期的1.437億美元·◕☁·↟，受益於鞋類業務的強勁銷售☁☁✘◕。

門店情況

截至第1季度末·◕☁·↟，Michael Kors 品牌在全球範圍共經營 1000家店·◕☁·↟， 美國團體共運營847間Michael Kors 零售門店·◕☁·↟，同比淨增153 間☁☁✘◕。 Jimmy Choo 品牌零售門店達191間·◕☁·↟，同比淨增61間·◕☁·↟，加上代理業務·◕☁·↟，目前該品牌全球門店達252間☁☁✘◕。

Runway2020 重整計劃已獲得顯著成效

2018/2019財年第1季度財報無疑是Michael Kors轉型成果的成績單·◕☁·↟，2017年Michael Kors正在遭受事蹟低迷·◕☁·↟，隨後公司啟動了 Runway 2020 重整計劃·◕☁·↟，促使品牌回到增長軌道☁☁✘◕。該計劃包括關閉門店·◕☁·↟，加強品牌創新·◕☁·↟，並進1步減少批發☁☁✘◕。其中包括豫備在未來兩年內全球範圍內關閉125家門店·◕☁·↟，但對中國採取和全球戰略截然不同的計劃 未來3年在大中華區增加100家門店☁☁✘◕。

同時·◕☁·↟，Michael Kors透過收購來擴大業務·◕☁·↟，去年7月成功收購Jimmy Choo以應對其核心手袋業務增速放緩☁☁✘◕。Jimmy Choo在本財年第1季度得到了高位數銷售增長·◕☁·↟，這得益於團體擴大了其位於曼哈頓麥迪遜大街的旗艦店·◕☁·↟，還在3個月內開設了9家新店☁☁✘◕。未來團體將繼續擴大Jimmy Choo在全球特別是亞洲市場的影響力·◕☁·↟，並稱該品牌有望實現年收入10億美元的目標☁☁✘◕。

目前·◕☁·↟，Michael Kors品牌的轉型計劃繼續在不斷推動·◕☁·↟，主要聚焦於品牌參與▩↟·•·、顧客體驗和產品創新等方面☁☁✘◕。

數字化營銷

最近幾年來·◕☁·↟，Michael Kors已屢次被評為數字化程度最高的品牌之1·◕☁·↟，在研究機構L2 2017年11月釋出的榜單中·◕☁·↟，Michael 普華永道消費市場行業亞太區及香港／中國內地主管合夥人鄭煥然認為Kors的數字化指數排名第2·◕☁·↟，僅次於Gucci☁☁✘◕。

公司利用其資料庫在不同的數字平臺上提供更加個性化的內容☁☁✘◕。目前·◕☁·↟，Michael Kors在全球資料庫中具有2500萬客戶·◕☁·↟，與去年相比增長了23%·◕☁·↟，公司的社交媒體受眾增長18%·◕☁·↟，到達了4000多萬粉絲·◕☁·↟，其中包括Instagram賬號1100萬的粉絲☁☁✘◕。

在中國·◕☁·↟，Michael Kors透過數字化策略積累了穩定的粉絲群體後·◕☁·↟，Michael Kors將其引流至電商的程序正穩步推動☁☁✘◕。7月24日·◕☁·↟，Michael Kors正式上線官方小程式旗艦店·◕☁·↟，該店是奢侈時尚行業內首個由品牌自主打造的▩↟·•·、長時間的▩↟·•·、具有全商品類目的電商小程式☁☁✘◕。透過官方小程式旗艦店·◕☁·↟，消費者可以閱讀並選購覆蓋手袋▩↟·•·、衣飾等在內的全品類產品線☁☁✘◕。

除此以外·◕☁·↟，Michael Kors買通了零售門店▩↟·•·、官方精品店·◕☁·↟，和官方小程式旗艦店的3個渠道☁☁✘◕。

Michael Kors和楊冪

亞洲地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之1·◕☁·↟，是去年唯逐一個錄得事蹟增長的市場☁☁✘◕。特別是中國無疑將成為以Michael Kors的必爭之地☁☁✘◕。自去年9月宣佈楊冪為全球首位代言人後·◕☁·↟，Michael Kors在中國正大刀闊斧年輕化☁☁✘◕。簽下 帶貨女王 楊冪後的2017年第3季Michael Kors大者愈大▩↟·•·、能人愈強亞洲收入猛漲42%·◕☁·↟，上1季度收入增幅進1步爬升至48%☁☁✘◕。

昨天The Fashion Shop《服裝店》釋出了 CBNData 20182季度明星帶貨力榜 楊冪在女裝類排名第1·◕☁·↟，綜合得分位居第2·◕☁·↟， 帶貨女王 稱號實至名歸☁☁✘◕。Michael Kors約請楊冪合作·◕☁·↟，不但能夠讓品牌形象年輕化·◕☁·↟，也推動品牌在中國事蹟的實質性增長☁☁✘◕。

Michael Kors團體董事長兼首席履行官 John D. Idol 表示·◕☁·↟，對本財年第1季度事蹟感到鼓舞☁☁✘◕。銷售額▩↟·•·、毛利潤▩↟·•·、營業利潤率和每股收益都超越了的預期☁☁✘◕。Michael Kors和Jimmy Choo品牌共同推動的長時間增長策略將繼續為團體帶來回報·◕☁·↟，對本財年餘下的3個季度保持樂觀☁☁✘◕。財報釋出後·◕☁·↟，Michael Kors股價開盤大漲6.2%至69.66美元·◕☁·↟，目前市值約風格解讀▩✘：夢幻公主風▩↟·•·、復古女神範為106億美元☁☁✘◕。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態▩↟·•·、大事件▩↟·•·、研究新文章等資訊☁☁✘◕。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連線服裝品牌與服裝代理商·◕☁·↟，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺│₪↟│▩！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態▩↟·•·、大事件▩↟·•·、研究新文章等資訊☁☁✘◕。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態▩↟·•·、大事件▩↟·•·、研究新文章等資訊☁☁✘◕。Topkidz童裝也迎來了2016春夏新品上市

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ╃▩？

任何企業對利潤要求和尋求·◕☁·↟，可謂永無止境·◕☁·↟，沒有最高·◕☁·↟，只有更高☁☁✘◕。最期待的狀態應當就是·◕☁·↟，不花1分錢廣...